구글의 검색 광고 시장 지배력 감소
구글의 검색 광고 시장 지배력이 줄어들고 있다. 최근 리서치 회사 이마케터가 공개한 자료에 따르면, 약 3000억 달러 규모의 미국 검색 광고 시장에서 구글의 올해 점유율은 50.5%로 예상된다. 이는 2018년 59.9%에서 9.4% 포인트 감소한 수치다. 내년에는 48.3%로 떨어져 50%를 밑돌 것으로 전망된다. 구글의 점유율 감소는 검색 광고 시장 내 경쟁이 치열해지면서 발생한 현상이다. 특히, 아마존, 애플, 틱톡 등 다양한 경쟁 업체들이 구글의 독점적 지위를 위협하고 있다. 이러한 변화는 검색 광고 시장의 판도를 바꾸고 있으며, 구글은 이에 대응하기 위해 새로운 전략을 모색해야 할 것이다.
아마존의 급부상
반면, 세계 최대 전자상거래 기업인 아마존이 구글의 가장 큰 경쟁자로 떠오르고 있다. 아마존닷컴에서 이용자들의 제품 검색이 크게 증가했기 때문이다. 2018년 시장 점유율이 10%에 불과했던 아마존은 올해 두 배가 넘는 22.3%를 차지할 것으로 관측된다. 내년에는 약 2%포인트 늘어난 24.2%까지 점유율이 증가하며 구글을 추격할 것으로 전망된다. 아마존의 급부상은 검색 광고 시장에서의 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있으며, 이는 구글에게 큰 도전 과제가 되고 있다. 아마존은 자사의 전자상거래 플랫폼을 통해 사용자 데이터를 효과적으로 활용하여 맞춤형 광고를 제공하고 있으며, 이는 광고주들에게 큰 매력으로 다가오고 있다.
애플과 마이크로소프트의 변화
애플의 점유율은 2018년 2.6%에서 올해 5.1%, 내년에는 5.2%로 증가할 것으로 보인다. 반면, 빙(Bing) 검색 엔진을 보유한 마이크로소프트(MS)는 2018년 6.7%에서 올해 5%, 내년에는 4.8%로 줄어들 것으로 분석된다. 애플은 자사의 생태계를 활용하여 검색 광고 시장에서의 입지를 강화하고 있으며, 이는 구글에게 또 다른 도전 과제가 되고 있다. 마이크로소프트는 빙 검색 엔진을 통해 검색 광고 시장에서의 점유율을 유지하려고 노력하고 있지만, 구글과 아마존의 강력한 경쟁에 직면해 있다. 이러한 변화는 검색 광고 시장의 경쟁 구도를 더욱 복잡하게 만들고 있으며, 각 기업들은 새로운 전략을 통해 시장에서의 입지를 강화하려고 노력하고 있다.
인공지능과 소셜미디어의 부상
월스트리트저널(WSJ)은 이 경쟁 업체들 외에도 인공지능(AI)과 소셜미디어(SNS)의 부상이 구글 검색 광고 시장 장악에 위협이 되고 있다고 보도했다. 중국 동영상 플랫폼 틱톡은 최근 광고주들이 사용자의 검색어를 기반으로 광고를 타깃팅 할 수 있도록 허용하기 시작했다. 틱톡의 미국 디지털 광고 시장 점유율은 3.4%에 불과하지만, 이를 기반으로 미국 광고 수익은 지난해 대비 38.1% 증가할 것으로 예상된다. 인공지능과 소셜미디어의 부상은 검색 광고 시장의 판도를 바꾸고 있으며, 이는 구글에게 큰 도전 과제가 되고 있다. 특히, 틱톡과 같은 소셜미디어 플랫폼은 사용자 데이터를 효과적으로 활용하여 맞춤형 광고를 제공하고 있으며, 이는 광고주들에게 큰 매력으로 다가오고 있다.
새로운 광고 방식의 도입
아마존 창업자인 제프 베이조스의 지원을 받는 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티는 이번 달 말부터 AI가 생성한 답변에 광고를 도입하기로 결정했다. MS도 자사 검색 엔진에서 AI 생성 답변을 이용한 새로운 광고 방식을 시도하고 있다. 구글도 지난주부터 검색 결과 상단에 올리기 시작한 'AI 오버뷰’에 광고를 싣기 시작했다. 이러한 새로운 광고 방식의 도입은 검색 광고 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있으며, 각 기업들은 이를 통해 시장에서의 입지를 강화하려고 노력하고 있다. 특히, AI와 데이터 기반의 맞춤형 광고 전략은 광고주들에게 큰 매력으로 다가오고 있으며, 이는 검색 광고 시장의 판도를 바꾸고 있다.
결론
구글의 검색 광고 시장 지배력 감소는 다양한 요인에 기인한다. 아마존, 애플, 틱톡 등 경쟁 업체들의 성장과 인공지능 및 소셜미디어의 부상은 구글의 독점적 지위를 위협하고 있다. 앞으로 기업들은 AI와 데이터 기반의 맞춤형 광고 전략을 강화하여 시장에서의 경쟁력을 높여야 할 것이다. 독자들은 이러한 변화에 주목하고, 광고 시장의 동향을 지속적으로 관찰하는 것이 중요하다. 검색 광고 시장의 변화는 앞으로도 계속될 것이며, 각 기업들은 이를 통해 새로운 기회를 모색해야 할 것이다.